今后，兽药市场将进入品牌竞争时代

自从年底“速生鸡”事件开始，国家围绕食品安全在陆续出台对相关行业的规范、整顿方面的政策、法规，这些新问题的出现，把国内兽药生产企业的市场竞争带进了一个新的历史发展阶段。这个转变过程还在进行中，目前是问题频出：产品数量严重过剩，产品生命周期不断缩短，产品高度同质化......再加上连年的养殖业的衰退，使得兽药市场竞争更加残酷；在当前的市场环境下，使得兽药企业面临的市场竞争压力愈加严峻！

这些因素，将把我国兽药行业推到一个历史整合新的阶段。兽药生产企业要想摆脱目前的困境，必须重新定位企业，作出远期规划、摆脱传统的营销模式、建立高效的管理服务体系、完成现有技术革新。这将是我国未来几年，兽药企业品牌势在必行的主要因素。

首先我们应该定义什么是品牌，品牌是怎样形成的。管理大师麦克·波特（MichaelE.Poter）说：“策略形成之精髓在于处理竞争（Theessenceofstrategyformulationiscopingwith







































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